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蓝贝集团深陷玫瑰迷阵:九朵玫瑰2年亏近亿元(图)
发布日期:2019-07-16 05:19   来源:未知   阅读:

  长江商报消息 总投资8亿,两年净亏亿元,当前以啤酒主业利润“倒贴”玫瑰产业

  作为企业未来发展的核心产业,河北蓝贝酒业集团有限公司(下称“蓝贝集团”)力推的玫瑰产业项目,事实证明并未如规划般顺风顺水。

  “我们每年亏损4000万至5000万元。”10月10日上午,蓝贝集团旗下子公司倪氏国际玫瑰产业股份有限公司(下称“倪氏公司”)常务副总梁国中面对到访的长江商报记者,不停诚恳表示道,这个“结果”是4年前投资8亿元时,万万没有预料到的。

  从2011年开始,蓝贝集团在枣阳发展的玫瑰产业项目包括种植、加工和观光旅游项目。梁国中估算,上述玫瑰产业项目截至目前已耗资8亿元。

  由啤酒主业介入方兴未艾的玫瑰产业,倪氏公司主打产品“九朵玫瑰”系列功能性饮料号称美容养颜,截至目前并未在细分市场拔得头筹,甚至在武汉市内一些大型商超里,“九朵玫瑰”被束之高阁,沾满灰尘。

  业内人士分析,定位太高、产品不被市场认知和销售渠道缺乏快消品经验或是主因。横跨三省的资方河北蓝贝酒业集团如今已是骑虎难下。

  10月10日,位于枣阳市中兴大道北端的倪氏公司办公室里,梁国中向长江商报记者坦言,“九朵玫瑰”产品业绩表现一直不佳。

  据调查,九朵玫瑰花汁饮品主要定位在女性市场,打着美容养颜口号,在业内人士来看比较空泛,此外,最好的一款粉款200毫升产品定价6.8元,其他在4元左右。

  10月上旬,长江商报记者在武汉大型商超调查发现,在功能性饮料区内,红牛等抢尽风头,“九朵玫瑰”却被放置在不明显的位置。

  促销活动几乎没有,广告更是极其少见,给外界的印象是这款花汁饮料十分“高冷”。与蓝贝集团擅长的啤酒主业不同,这种“高冷”是要付出代价的。

  倪氏公司内部员工向长江商报记者介绍,为了这款花汁饮品,倪氏公司花费巨资从国外引进设备,花巨资推进基地建设,不过这些决策至少在目前看来收效甚微。

  按照梁国中介绍,此前两年每年“亏损幅度在4000万至5000万元”,今年的状况可能会稍好一点。

  而据倪氏公司内部员工向长江商报记者透露,亏损原因主要在产品销售不畅。据了解,今年截至目前花汁饮料销售仅3000吨,为年销售目标3万吨的十分之一,去年新上的玫瑰干花项目,截至目前销售30吨。

  销售低迷,导致公司员工待遇下降,当地一位熟悉该公司的人士向长江商报记者介绍,以前员工每月工资在3000元左右,现在仅有1000多元。

  此外,用于土地流转的年租金、管理费以及收购原料的资金庞大,成为公司较大的硬性支出。10月9日下午,枣阳市南部的车河农场一位村民告诉长江商报记者,每年土地流转租金600元、管理费约600元,加上卖花的收入,每亩地收益约3000元以上。这都需要倪氏公司给付,该农民告诉记者,土地租金一般是年终结算,有时候也延至次年。

  长江商报记者步行到该农场青峰路的老爷岗(音)上察看,玫瑰普遍种植在由荒山开垦的山岗上,附近的车河管理区在山岗竖立的形象展示牌显示,每年当地亩产鲜花500至800公斤,实现产值8000至1.5万元,主要为倪氏公司提供基础性原料。

  记者依据上述数据估算,倪氏公司每年给付土地租金、管理费以及收购费用的资金有亿元规模。

  “现在是举全集团之力来发展玫瑰产业。”梁国中向长江商报记者表示,基本啤酒主业赚的钱都投放到枣阳的玫瑰产业里了。

  一墙之隔的湖北蓝带啤酒公司,是蓝贝集团的全资子公司,是集团三大啤酒工厂之一,5万吨的年产能,每年的利润贡献1000多万元,也全部“倒贴”进玫瑰产业。

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